TAPDK'nin alkollü içki reklamları ile ilgili getirdiği yeni yasaklar alkol üreticilerinin sert tepkisine neden oldu. Üreticiler, yasağın hem markalaşmaya hem ihracata darbe vuracağını belirtirken Türkiye imajının da yasaktan zarar göreceğini ifade etti.
Tütün ve Alkol Piyasası Düzenleme Kurumu'nun (TAPDK) Alkollü İçki Reklamlarında Uygulanacak İlkeler Hakkında Tebliğ'de yaptığı yeni düzenlemeler, içki üreticileri ve reklamcıların tepkisine yol açtı. Bir ay sonra yürürlüğe girecek yeni düzenlemeye göre üreticiler, içki tanıtımlarında coğrafi, tarihi, kültürel ve sanatsal ortak değerleri kullanamayacak. Bu durumun markalaşma ve ihracatı olumsuz etkileyeceği belirtiliyor.
2005 tarihli eski tebliğde alkollü içki reklamlarında uyulacak ilkelerle ilgili yasaklar 16 madde iken yenisinde bu rakam 20 maddeye çıktı. Resmi Gazete'nin cumartesi gün yayımlanan nüshasında yer alan yeni düzenleme, gıda maddeleri, coğrafi, tarihi, kültürel, sanatsal gibi ortak değerlerle ilişkilendirme ve pornografik görüntüleri kapsıyor. Ayrıca alkollü içki reklamlarına yayımlanacak mecra konusunda da sınırlamalar getiriliyor. Öte yandan, eski tebliğ 18 yaşından küçükleri kapsarken, yenisinde yaş sınırı yerine "gençler ve çocuklar" ifadesi kullanılıyor.
Özendirici reklamlar yapmıyoruz
Antalya Alkollü İçecek Sanayi ve Ticaret AŞ Yönetim Kurulu Başkanı Ahmet Acar, alkol ve tütünle ilgili özendirici reklamlara karşı olduğunu, ancak masumane tanıtımlara yasak gelmemesi gerektiğini savundu. Yunanistan'ın rakı markası Uzo'yu dünyaya tanıttığına dikkat çeken Acar, "Bu durumda Türkiye'ye gelenlere Uzo mu ikram edilecek? İhracat yapacaksak, Türkiye görselini kullanmadan tanıtım olmaz. Antalya'ya her yıl gelen Ruslar, ne yazık ki votkalarını da getiriyor. Bunlar doğru değil. Düzenleme, Tekel dönemi sonrası çıkan markaların piyasada tutunmasına da engel olacak" dedi. TAPDK'nın düzenlemesini yanlış bulan Ahmet Acar, 21. yüzyılda kimsenin kimsenin aklına ihtiyaç duymadığını söyledi. Şirket bünyesinde Topkapı, Abbas ve Yedi isminde 3 rakı ve Gorzalka ve Nash adında 2 votka markalarının bulunduğunu hatırlatan Acar, yasağın, piyasanın kendi içinde gelişmesine engel olacağını ve haksız rekabet yaratacağını iddia etti. Acar, "Tekel dönemi markasına karşı, yeni çıkan ürünlerin piyasada tutunması için kendini tanıtması gerekiyor. Rakının da kendini balık ve peynir masasında sunması gayet doğal. Bu özendirme değildir. Amacımız düzgün reklamlarla markamızı tanıtmak, içkiye zorlamak değil" diye konuştu.
Reklamlarda coğrafi, tarihi, kültürel gibi ortak değerlerin kullanılmasının yasaklanmasının da yanlış olacağını dile getiren Acar, bu görüşünü ise şöyle açıkladı: "Türkiye'nin bütününe bakınca yılda 20 milyon turist geliyor. Dışardan gelenlere Türkiye görseli olmadan tanıtım yapılır mı? Yine Türkiye görseli olmadan ihracat nasıl yapılacak? Benim rakı markam Topkapı. Bu ürünü Topkapı Sarayı'nın bir köşesinde sunmak, aynı zamanda müzeyi de dünyaya tanıtacak. Bunun özendirmekle ne ilgisi var? Tercihler konusunda yurtdışındaki gençler akıllı da bizimkiler mi akılsız?"
Tüketim yasakla frenlenemez
Cumhuriyet Halk Partisi Tokat Milletvekili Orhan Diren de, düzenlemenin AB giriş sürecinde Türkiye'ye puan kaybettirecek bir değişiklik olduğunu savundu. Alkollü içki konusuna laik bir tavırla değil, dini duygularla yaklaşıldığına dikkat çeken Diren, "Çocukları ve gençleri alkolizmden korumak için Avrupa ölçülerinde yeteri kadar kurallar var, yenisine ihtiyaç yok. Yasak, en çok şarap sektörünü etkileyecek. Tebliğde de ayrıca sektörün unutulması yönünde bir gayret var. İnsanların tüketimi yasaklarla frenlenemez. Fransa'da alkol tüketimi yıllık ortalamada 54 litre, Türkiye'de ise 0.9 litre. Yani alkolizme yol açabilecek bir tüketim zaten yok" değerlendirmesinde bulundu.
Marka Reklam Ajansı Başkanı Hulusi Derici ise, bu konuda AB kriterlerinin baz alınması gerektiğini savunarak, "Kendi kafamızdan kurallar üretmek doğru değil" diye konuştu.
Efes Pilsen haberleri
reklam mı sayılacak
Tebliğdeki düzenleme, 1969 yılından bu yana üretilen Anadolu Grubu'nun bira markası Efes Pilsen için de ilginç bir durum oluşturdu. Yasak ile bira markası Efes Pilsen adını taşıyan basketbol takımının, spor sayfalarında yer alacak haberlerinin de reklam sayılması gündeme geldi. Anadolu Grubu Yönetim Kurulu Başkanı Tuncay Özilhan, karara ilişkin olarak, "Etraflıca incelemek lazım. Arkadaşlarla konuyu tartışıp, bir süre sonra açıklama yapacağız" dedi.
Alkollü içki reklamlarında
geçerli olacak yeni ilkeler
- Alkollü içki reklamlarında, hedef kitle olarak 'gençler ve çocuklar' seçilmemeli, gençler, çocuklar ile genç veya çocuk olmadığı halde böyle bir imaj veren veya verdirilen kimseler alkollü içki reklamlarında kullanılmayacak.
- Alkollü içki reklamlarında alkollü içki tüketiminin diğer gıda maddeleri ile ilişkilendirilmesine dair içerik kullanılmayacak.
- Alkollü içki tüketimini coğrafi, tarihi, kültürel ve sanatsal ortak değerler ile ilişkilendiren içerik kullanılamayacak.
- Alkollü içki reklamları cinselliğin istismarı ile pornografi içeren ifade ya da görüntüler içermeyecek.
- Reklamlarda açık ve anlaşılabilir bir Türkçe kullanılacak ve argo kelimelere yer verilmeyecek.
- Yazılı medya ve elektronik iletişim araçlarıyla reklam yapılması halinde de çocuklar ve gençlere yönelik sayfa ve ekler ile spor sayfalarında alkollü içki reklamları yer alamayacak.
Tütün ve Alkol Piyasası Düzenleme Kurumu'nun (TAPDK) Alkollü İçki Reklamlarında Uygulanacak İlkeler Hakkında Tebliğ'de yaptığı yeni düzenlemeler, içki üreticileri ve reklamcıların tepkisine yol açtı. Bir ay sonra yürürlüğe girecek yeni düzenlemeye göre üreticiler, içki tanıtımlarında coğrafi, tarihi, kültürel ve sanatsal ortak değerleri kullanamayacak. Bu durumun markalaşma ve ihracatı olumsuz etkileyeceği belirtiliyor.
2005 tarihli eski tebliğde alkollü içki reklamlarında uyulacak ilkelerle ilgili yasaklar 16 madde iken yenisinde bu rakam 20 maddeye çıktı. Resmi Gazete'nin cumartesi gün yayımlanan nüshasında yer alan yeni düzenleme, gıda maddeleri, coğrafi, tarihi, kültürel, sanatsal gibi ortak değerlerle ilişkilendirme ve pornografik görüntüleri kapsıyor. Ayrıca alkollü içki reklamlarına yayımlanacak mecra konusunda da sınırlamalar getiriliyor. Öte yandan, eski tebliğ 18 yaşından küçükleri kapsarken, yenisinde yaş sınırı yerine "gençler ve çocuklar" ifadesi kullanılıyor.
Özendirici reklamlar yapmıyoruz
Antalya Alkollü İçecek Sanayi ve Ticaret AŞ Yönetim Kurulu Başkanı Ahmet Acar, alkol ve tütünle ilgili özendirici reklamlara karşı olduğunu, ancak masumane tanıtımlara yasak gelmemesi gerektiğini savundu. Yunanistan'ın rakı markası Uzo'yu dünyaya tanıttığına dikkat çeken Acar, "Bu durumda Türkiye'ye gelenlere Uzo mu ikram edilecek? İhracat yapacaksak, Türkiye görselini kullanmadan tanıtım olmaz. Antalya'ya her yıl gelen Ruslar, ne yazık ki votkalarını da getiriyor. Bunlar doğru değil. Düzenleme, Tekel dönemi sonrası çıkan markaların piyasada tutunmasına da engel olacak" dedi. TAPDK'nın düzenlemesini yanlış bulan Ahmet Acar, 21. yüzyılda kimsenin kimsenin aklına ihtiyaç duymadığını söyledi. Şirket bünyesinde Topkapı, Abbas ve Yedi isminde 3 rakı ve Gorzalka ve Nash adında 2 votka markalarının bulunduğunu hatırlatan Acar, yasağın, piyasanın kendi içinde gelişmesine engel olacağını ve haksız rekabet yaratacağını iddia etti. Acar, "Tekel dönemi markasına karşı, yeni çıkan ürünlerin piyasada tutunması için kendini tanıtması gerekiyor. Rakının da kendini balık ve peynir masasında sunması gayet doğal. Bu özendirme değildir. Amacımız düzgün reklamlarla markamızı tanıtmak, içkiye zorlamak değil" diye konuştu.
Reklamlarda coğrafi, tarihi, kültürel gibi ortak değerlerin kullanılmasının yasaklanmasının da yanlış olacağını dile getiren Acar, bu görüşünü ise şöyle açıkladı: "Türkiye'nin bütününe bakınca yılda 20 milyon turist geliyor. Dışardan gelenlere Türkiye görseli olmadan tanıtım yapılır mı? Yine Türkiye görseli olmadan ihracat nasıl yapılacak? Benim rakı markam Topkapı. Bu ürünü Topkapı Sarayı'nın bir köşesinde sunmak, aynı zamanda müzeyi de dünyaya tanıtacak. Bunun özendirmekle ne ilgisi var? Tercihler konusunda yurtdışındaki gençler akıllı da bizimkiler mi akılsız?"
Tüketim yasakla frenlenemez
Cumhuriyet Halk Partisi Tokat Milletvekili Orhan Diren de, düzenlemenin AB giriş sürecinde Türkiye'ye puan kaybettirecek bir değişiklik olduğunu savundu. Alkollü içki konusuna laik bir tavırla değil, dini duygularla yaklaşıldığına dikkat çeken Diren, "Çocukları ve gençleri alkolizmden korumak için Avrupa ölçülerinde yeteri kadar kurallar var, yenisine ihtiyaç yok. Yasak, en çok şarap sektörünü etkileyecek. Tebliğde de ayrıca sektörün unutulması yönünde bir gayret var. İnsanların tüketimi yasaklarla frenlenemez. Fransa'da alkol tüketimi yıllık ortalamada 54 litre, Türkiye'de ise 0.9 litre. Yani alkolizme yol açabilecek bir tüketim zaten yok" değerlendirmesinde bulundu.
Marka Reklam Ajansı Başkanı Hulusi Derici ise, bu konuda AB kriterlerinin baz alınması gerektiğini savunarak, "Kendi kafamızdan kurallar üretmek doğru değil" diye konuştu.
Efes Pilsen haberleri
reklam mı sayılacak
Tebliğdeki düzenleme, 1969 yılından bu yana üretilen Anadolu Grubu'nun bira markası Efes Pilsen için de ilginç bir durum oluşturdu. Yasak ile bira markası Efes Pilsen adını taşıyan basketbol takımının, spor sayfalarında yer alacak haberlerinin de reklam sayılması gündeme geldi. Anadolu Grubu Yönetim Kurulu Başkanı Tuncay Özilhan, karara ilişkin olarak, "Etraflıca incelemek lazım. Arkadaşlarla konuyu tartışıp, bir süre sonra açıklama yapacağız" dedi.
Alkollü içki reklamlarında
geçerli olacak yeni ilkeler
- Alkollü içki reklamlarında, hedef kitle olarak 'gençler ve çocuklar' seçilmemeli, gençler, çocuklar ile genç veya çocuk olmadığı halde böyle bir imaj veren veya verdirilen kimseler alkollü içki reklamlarında kullanılmayacak.
- Alkollü içki reklamlarında alkollü içki tüketiminin diğer gıda maddeleri ile ilişkilendirilmesine dair içerik kullanılmayacak.
- Alkollü içki tüketimini coğrafi, tarihi, kültürel ve sanatsal ortak değerler ile ilişkilendiren içerik kullanılamayacak.
- Alkollü içki reklamları cinselliğin istismarı ile pornografi içeren ifade ya da görüntüler içermeyecek.
- Reklamlarda açık ve anlaşılabilir bir Türkçe kullanılacak ve argo kelimelere yer verilmeyecek.
- Yazılı medya ve elektronik iletişim araçlarıyla reklam yapılması halinde de çocuklar ve gençlere yönelik sayfa ve ekler ile spor sayfalarında alkollü içki reklamları yer alamayacak.
Referans gazetesi
| < Önceki | Sonraki > |
|---|
